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開拓“互聯網+文藝評獎”工作新模式

時間:2021年02月07日 來源:中國文藝網 作者:
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開拓“互聯網+文藝評獎”工作新模式

——以第30屆中國電視金鷹獎為例

  中國文聯全國性文藝評獎作為中國文聯及各全國文藝家協會品牌活動和工作重心之一,一直以來都以其專業性、權威性引領文藝領域多出精品、多出人才。順應互聯網技術和傳播媒介技術的快速發展趨勢,文藝評獎活動也在與時俱進,適應新時代發展要求,積極探索并開拓“互聯網+文藝評獎”工作新模式,采用線上申報、線上評選、線上宣傳等新形式、新手段,增強評獎工作的科學規范和傳播效果,提升評獎活動的傳播力、影響力、公信力。

  今年伊始,新冠疫情突然爆發并不斷蔓延,疫情防控工作逐步常態化,適應這一持續變化的新形勢,利用互聯網開展文藝評獎工作優勢更加凸顯,比如網絡申報評獎作品可以避免紙質登記表和視頻硬盤的寄送,避免因接觸這些實體介質而感染新冠病毒,“線上”“云上”等工作方式能最大程度地減少人員聚集帶來的風險等。今年,中國電視金鷹獎迎來第30屆,中國視協與中國文聯網絡文藝傳播中心積極合作,開發了第30屆中國電視金鷹獎在線評選系統,建設了金鷹獎視頻展播平臺,對金鷹獎開展網絡宣傳推廣。這些全新做法既吸引了更多觀眾參與評選,提升了金鷹獎在觀眾中的影響力、公信力,同時也為“互聯網+文藝評獎”積累了經驗。

  一、金鷹獎在線評選系統的建設和應用推動評獎工作進一步科學化、規范化

  為適應評獎活動的新形勢、新要求,中國視協提出相關需求,中國文聯網絡文藝傳播中心開發了第30屆中國電視金鷹獎在線評選系統,令評獎工作進一步科學化、規范化。首先,由于要把“線下”的投票活動進行互聯網化處理,促使評獎制度的設計者、相關工作人員和開發團隊深入思考,將評獎流程細化,同時將其中的每一個步驟都進行規范化處理,最終令評獎活動變得更為科學嚴謹。其次,由于在線評選系統會依據規范化的評獎規則,對投票結果進行自動歸納統計,因此大大增強了評獎工作的準確性、提升了評選的工作效率、節省了評獎的工作時間,也令協會工作人員得以聚焦更為重要的評獎內容。再次,第30屆中國電視金鷹獎在線評選系統的設計、開發與應用,也令中國視協對投票人數、投票量、投票分布等相關數據信息有了更為全面、詳細、深入的了解,便于其開展相關工作,對整個評獎活動起到了積極的促進作用。最后,本屆金鷹獎在線評選系統的設計科學合理,令觀眾等不同投票主體能快速便捷、有針對性地開展評選活動。在投票過程中,他們可以通過點擊具體作品的海報進入播放頁,即時即刻觀看相應劇集內容,這樣做便于投票者對作品有更為直觀的了解,投票時更能有的放矢。

  二、金鷹獎在線評選系統的實施和使用顯著提升評獎活動的影響力和公信力

  中國電視金鷹獎在創辦之初,就是一個以觀眾投票為主評選產生的全國性電視藝術大獎,與觀眾貼得很近,觀眾的廣泛參與和充分表達非常重要。此次評獎活動期間,在中國視協的指導安排下,中國文聯網絡文藝傳播中心利用既有的技術優勢和積累,為第30屆中國電視金鷹獎開發了在線評選系統,實現了觀眾、中國視協會員和評委會評委在線評選金鷹獎各個獎項。此次金鷹獎網絡投票周期從7月18日開始,10月18日結束,歷時3個月。獎項設置達10余項之多,且評選者涵蓋觀眾、會員、評委三方。線上評選系統的開發和應用最終很好地滿足了評獎需求,不僅大大提升了評獎的參與度、影響力,同時也令評選活動的公信力顯著增強。一方面,互聯網投票擴大了評選范圍,提升了獎項的影響力。第30屆中國電視金鷹獎的投票系統覆蓋各個終端和廣大人群,不僅涵蓋了傳統的PC端,更適應新形勢的發展,開發了移動端,包括手機H5頁面端、小程序端和平板電腦端。與此同時,由于網絡具有虛擬性和跨地域性,線上開展投票活動擴大了投票基數。截止到10月18日第三輪網絡投票結束,金鷹獎網絡投票數已達到千萬量級,金鷹獎活動的影響力顯著增強;另一方面,針對以往存在的刷票現象以及票數不能反映出真實的觀眾投票量,第30屆中國電視金鷹獎在線評選系統通過多種驗證機制——短信驗證碼與圖形驗證碼相結合、后臺實時監測等手段來規避這一問題。在此基礎上,在線評選系統確保每位評選者在網絡投票的每階段只能投票一次,令整個投票評選流程邏輯清晰、公正透明。10月15日,中國視協發表聲明,對金鷹獎在線評選系統監測出的第三階段網絡投票中的不正常數據進行了剔除,一改近年來網絡投票中存在的“刷票”亂象,為評獎工作帶來一股清正之風,保證了評選的公信力,樹立了金鷹獎的權威性。

  三、金鷹獎展播宣介平臺建設和應用顯著增強參評作品的傳播力和關注度

  第30屆中國電視金鷹獎共有529部作品正式參評,其中電視劇類(包括電視劇和網?。?59部、電視紀錄片181部、電視綜藝節目130部、電視動畫片59部,劇集總數超過10000部。在中國視協的指導安排下,中國文聯網絡文藝傳播中心利用自身媒資信息管理系統的平臺優勢,將這10000多部劇集進行了標準化統一處理,完成了上傳、編目、編輯、存儲、檢索、審核等各項工作,并在這些工作的基礎上搭建了第30屆中國電視金鷹獎劇集展播平臺,使得金鷹獎的入圍參評作品得到了更好的傳播。首先,為了滿足劇集傳播的要求,展播平臺在播放頁加入作品的海報和簡介,并提供多集作品和宣傳片的播放窗口,便于評選者進行投票評選;其次,針對增設的最佳原創主題歌曲獎,展播平臺對相應的音視頻文件做了處理,聲畫光影的結合有利于傳播,便于評選者更好地欣賞并開展評選工作;再次,在金鷹獎第二階段網絡投票期間,專門開發了“電視劇展播通道”,任何觀眾都可以進入展播通道觀看入圍本屆金鷹獎的電視劇作品。這樣觀眾能夠集中欣賞當前我國電視劇中的精品作品,使得金鷹獎和各大電視劇取得了良好的傳播效果,同時也凸顯了金鷹獎觀眾廣泛參與、充分表達的大眾性特點。

  除了實現線上評獎、線上視頻展播等功能之外,第30屆中國電視金鷹獎在評獎活動的各個關鍵時間節點都進行了大量圖文并茂的網絡宣介推送,提升了大眾的參與度和關注度。首先,在金鷹獎每個階段網絡投票評選開始之前,各相關微信公眾號、新浪微博和網站端都發布了相應的投票預告。投票人員可通過點擊飄窗、鏈接地址,掃描二維碼等方式進入投票網站,方便他們進行投票評選;其次,在金鷹獎第一階段網絡投票開始時,利用新媒體端以及移動端短視頻的優勢,發布了多條金鷹獎預熱宣傳短片。通過知名電視藝術家、明星的講述演繹,回顧了金鷹獎的歷史歲月,展現了他們演藝生涯的不忘初心;再次,在新媒體和網頁端,對投票入圍結果等最新評獎資訊進行了網絡宣傳公示,令廣大觀眾和業內人士能第一時間了解金鷹獎的評獎信息,更好地把握金鷹獎的相關評獎動態。

  文藝評獎是文藝創作重要的風向標。中國電視金鷹獎作為觀眾、中國視協會員、評委會評委三方共同參與評選的全國性電視藝術大獎,始終堅持將評獎的大眾性與專業性相融合,不斷優化評獎方式,對中國電視藝術的創新發展產生深遠影響,有力推動了中國電視藝術專業水準和社會影響力的提升。第30屆中國電視金鷹獎適應時代發展的新要求,通過開發金鷹獎在線評選系統、建設金鷹獎視頻展播平臺等手段措施,極大地調動了大眾的參與熱情,擴大了大眾參與的規模,增強了大眾參與評獎的便捷性。更重要的是,此次金鷹獎在線評選系統運用先進的互聯網技術最大程度地規避了“刷票”等行為,讓金鷹獎真正起到了“定海神針”的作用,彰顯了金鷹獎作為全國性電視藝術專業獎項的政治性、專業性和大眾性,促進了電視行業評獎活動的風清氣正,提升了中國電視金鷹獎的專業引領力和品牌效應,增強了獎項的權威性、公信力、美譽度,擴大了金鷹獎在電視業界的影響力。實踐表明,第30屆中國電視金鷹獎與互聯網科技的深度融合,是適應新時代中國電視文藝發展全新態勢的重要創新舉措。站在新的起點上,中國電視金鷹獎評獎活動將進一步促進中國電視藝術多出精品,多出優秀人才,推動新時代中國電視文藝邁向新的高峰。

(文字來源中國視協、中國文聯網絡文藝傳播中心)

(編輯:劉青)
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